Seis anos e dois meses depois de a AEP - Associação Empresarial de Portugal ali ter apresentado, pela primeira vez, o programa de promoção do consumo de produtos portugueses “Compro o que é nosso”, a Exponor, em Leça da Palmeira, Matosinhos, acolhe esta tarde a cerimónia oficial de lançamento do projeto do Governo “Portugal sou eu”. Entre as duas iniciativas, há um denominador comum: a valorização da oferta nacional, a dinamização da nossa economia e a promoção do emprego.
Desta forma, aquilo que começou por ser uma boa ideia da AEP cedo se transformou numa ação de marketing coletivo de relevante alcance socioeconómico, sendo hoje partilhada por 2.500 marcas e quase mil empresas nacionais, responsáveis por um volume de negócios agregado superior a 16 mil milhões de euros. Agora, dá-se a evolução do conceito e assume-se o “made in Portugal” como prioridade política incontornável.
A proposta de valor e os objetivos da AEP para o “Compro o que é nosso” permanecem inteiramente válidos, ocorrendo um ‘upgrade’ nos propósitos, nos objetivos e nas metas, necessariamente mais ambiciosos, nos meios disponíveis, por se tratar de uma iniciativa transversal do Governo, e no alargamento dos agentes institucionais irmanados na promoção dos produtos e serviços portugueses: à AEP, juntam-se, agora, o Instituto de Apoio às Pequenas e Médias Empresas e à Inovação (IAPMEI), a Associação Industrial Portuguesa (AIP) e a Confederação dos Agricultores de Portugal (CAP).
Com esta evolução, os consumidores portugueses continuam a ser o principal alvo das ações de promoção e marketing a levar a cabo com a chancela “Portugal sou eu”, mas vai passar a dar-se maior enfoque às relações comerciais entre empresas, de molde a que, ao longo da cadeia de valor de um produto, o valor acrescentado nacional seja cada vez maior.
Instituída há um ano, pela resolução do Conselho de Ministros n.º 56/2011, a iniciativa “Portugal sou eu” é patrocinada pelo Ministério da Economia e do Emprego, com o assumido objetivo de valorizar a imagem dos produtos nacionais, potenciar o reconhecimento alargado da marca Portugal e o aumento da produção e do consumo de produtos portugueses, tendo em vista a promoção da competitividade e do emprego nas empresas nacionais, em particular nas pequenas e médias. Sendo estes propósitos em tudo idênticos aos do “Compro o que é nosso”, a AEP e o referido Ministério acordaram na migração do programa de génese associativa para o novo “Portugal sou eu”, evitando, desta forma, dividir as empresas e confundir os consumidores.
Com este realinhamento, as quase mil empresas aderentes ao “Compro o que é nosso” serão convidadas a renovar o seu compromisso com Portugal e com os consumidores portugueses, já no contexto da nova realidade, beneficiando, desta forma, da possibilidade de usarem uma marca mais abrangente e igualmente distintiva, reconhecida oficialmente pelo Governo. De imediato, porém, e como não é possível alterar rótulos e embalagens com a logomarca do “Compro o que é nosso” de um momento para o outro, as duas marcas vão coexistir, temporariamente.
Na sessão desta tarde, que tem início previsto para as 15 horas e terá lugar no mesmo grande auditório da Exponor onde decorreu, em 3 de Outubro de 2006, a primeira apresentação pública do “Compro o que é nosso”, vão intervir o ministro da Economia e do Emprego, Álvaro Santos Pereira, o secretário de Estado do Empreendedorismo, Competitividade e Inovação, Carlos Oliveira, e o presidente da associação empresarial anfitriã, a AEP, José António Barros.
Haverá ainda lugar à assinatura do protocolo que institui a parceria que assegurará a gestão operacional do “Portugal sou eu”. Subscreverão o documento e justificarão o envolvimento das respetivas organizações na iniciativa Paulo Nunes de Almeida, vice-presidente da AEP, José Eduardo Carvalho, presidente da AIP, e João Machado, presidente da CAP. Pelo IAPMEI, estará presente o respetivo presidente, Luís Filipe Costa.
Para qualquer informação adicional, poderá contactar:
AEP – Associação Empresarial de Portugal
Gabinete de Projetos Especiais
Marco Rodrigues
Tel.: 22 998 15 39 ou através do E-mail.
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