Agregar interesses, estabelecer complementaridades entre organizações, colaboradores e a sociedade civil para unir esforços e atingir objetivos comuns. Esta é uma das facetas da intervenção do programa Formação PME, iniciativa da AEP - Associação Empresarial de Portugal, apoiada pelo Programa Operacional Potencial Humano, que envolve uma rede colaborativa de 38 entidades, a maior parte associações empresariais.
Alicerçado em ações de consultoria e de formação gratuitas para as empresas, o Formação PME tem permitido estimular o desenvolvimento de projetos de responsabilidade social, com vantagens tanto para as PME protagonistas como para a sociedade; normalmente, a comunidade local em que a empresa está inserida.
No âmbito deste programa da AEP, são já vários os casos implementados. Um dos mais emblemáticos é a campanha de saúde oral “Lordelo a rir”, levada a cabo numa comunidade carenciada do Porto pela clínica Século XXI – Médicos Especialistas, em parceria com a Junta de Freguesia de Lordelo do Ouro, a consultora Pasta Partilhada e o Instituto de Desenvolvimento e Inovação Tecnológica.
Iniciada há menos de um ano, a campanha começou por ser testada na Escola EB1 Paulo da Gama e permitiu rastrear a saúde oral de 88 crianças. Seguiu-se a Escola Básica de Lordelo do Ouro e, presentemente, “Lordelo a rir” é sinónimo de 181 alunos rastreados, dos quais seis estão em tratamento.
Outro projeto de responsabilidade social a que o Formação PME está associado é o “PME Solidária”. Trata-se de uma ação dinamizada pela Associação Empresarial de Cantanhede, parceira da AEP, para angariar apoios para duas instituições de solidariedade social. A iniciativa seduziu 28 empresas da região, algumas das quais exteriores ao programa Formação PME, que recolheram vestuário, calçado, brinquedos, artigos para o lar, alimentos e outros bens de primeira necessidade. Essas dádivas foram depois canalizadas para a Colmeia – Banco de Recursos de Cantanhede, instituição que dá apoio a famílias carenciadas, e para a Obra do Frei Gil (Mira), uma IPSS que acolhe, em regime de internato, 30 crianças e jovens entre os 6 e os 20 anos.
O Formação PME serviu também de incubadora à campanha “Pela tua saúde, come pão!”. Criada pela Associação dos Industriais de Panificação, Pastelaria e Similares do Norte, assenta na distribuição gratuita de pão com baixo teor de sal a centenas de crianças, no “Dia Mundial da Criança”, data que tem sido aproveitada para ações de sensibilização para a alimentação saudável. Na última edição, estiveram envolvidas 75 empresas e foram realizadas atividades em 17 concelhos do país.
Como estas três iniciativas evidenciam, a responsabilidade social empresarial é estimulada pelos diferentes agentes envolvidos no programa Formação PME. A sua dimensão estratégica é cada vez mais relevante, porque a empresa ou instituição envolvida potencia capacidades e consegue mobilizar pessoas e causas, envolvendo os ‘stakeholders’ e o público, que tende a sentir-se mais próximo da realidade empresarial e a identificar-se com os valores das empresas que com ele interagem.
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